解碼“3000萬旅游人次＋300億元收入”的秘密：

“雙世遺”之城文旅IP這樣煉成

春日，印象大紅袍演職人員在武夷山景區內練習采茶舞。（林李冰　邱華文　攝）

有一種潑墨灑脫的雄奇，綿延于靈秀的山水之間；

有一種唇齒留香的芬芳，沉淀著大紅袍的巖骨花香；

有一種格物致知的光芒，映照出朱子理學的浩瀚星空。

武夷山，這座“雙世遺”之城正用創新筆觸書寫文旅新章——以消費場景迭代激活發展磁極，深挖茶禪哲學與朱子智慧，構建“山水為骨、文化鑄魂、品牌賦能”發展格局。數字見證著破圈軌跡：2024年旅游接待人數超3000萬人次，旅游收入躍升至300億元，人均停留延長至三日。武夷山正將文化基因轉化為發展動能，讓每寸丹巖碧水都成為留客的理由。

文化賦能：“游”進歷史文化中

當春雨浸潤丹霞巖壁，武夷山以“文化＋旅游”的王牌，持續刷新著世遺小城的熱度。茶禪哲學、朱子理學、閩越文明成為可感知、可體驗、可傳播的文化密碼，在山水畫卷中鋪就沉浸式研學走廊。

四月的茶山，見證著文化傳承的生動實踐。314名溫州學子在“醉美武夷　世遺探秘行”研學活動中，親歷喊山祭茶的古老儀式，觸摸茶葉從鮮葉到瓊漿的蛻變歷程。一位學生在研學手記里寫著：“搖青時的茶香里，我感受到了陽光、雨露和茶農掌紋的溫度。”這種文化解碼的沉浸式體驗，讓傳統文化突破博物館，在年輕一代心中生根發芽。

文旅融合的創新實踐正在重塑產業格局。“今年春季以‘喊山祭茶’‘采茶制茶’為賣點的研學產品熱度飆升。”武夷山海亮實踐教育營地負責人王新透露，承接各地來武夷山的研學旅行營4月份檔期已排滿，營地下一步還將結合季節特色，開發“茶科技實驗室”“生態守護者計劃”等進階課程，助力研學教育從文化認知邁向創新實踐。

在五夫鎮，朱子文化正通過敬師禮、陶藝制作、龍魚戲演出等活化載體，讓游客從“拍照打卡”轉向“文化沉浸”。有了這種深度文化體驗，游客不再只是“拍照看景”，而是真正“游”進了武夷山的歷史文化之中。

從綠意盎然的茶山到書香四溢的書院，從底蘊深厚的非遺技藝到別出心裁的創新課程，武夷山緊握文旅融合的金鑰匙，開啟了傳統文化與現代生活對話的全新空間。

業態創新：解鎖旅游新玩法

在福建省文旅經濟發展大會召開倒計時之際，武夷山文旅創新矩陣正以沖刺姿態破繭成蝶。月映武夷、飛躍福建等多個文旅重點項目進入最后收尾階段，其中總投資2.28億元的“月映武夷”項目尤為引人注目。

在月映武夷藝術團排練廳，百名舞者足尖生花，每個旋轉、跳躍，都在將武夷千年的文化基因轉化為世界共賞的藝術語言。福建月映文化旅游有限公司董事長衷柏夷透露：“不同于露天實景演出受天氣制約，該劇創新采用‘室內數字劇場＋多維體驗空間’模式，既突破傳統演藝的時空限制，又為文化消費提供全天候、全場景的新選擇，構建起‘文化＋科技＋體驗’的新型消費矩陣。”

與之遙相呼應的飛越福建項目，LED飛行球幕已完成穹頂設備安裝，正進行校準調試，確保觀眾能在懸空座椅上穿越數字福建的山河畫卷。項目經理葉夏輝介紹：“通過球幕包裹式視覺技術，我們將帶領觀眾以雄鷹視角俯瞰山河美景，用科技手段實現‘人在畫中游’的終極體驗。”

在景區南路口，傳奇武夷－行浸式數字劇場應用AI、數字人、全息投影、AR、裸眼3D等現代科技手段，采集武夷山國家公園豐富神奇的動植物世界、優美的九曲溪自然山水、深厚的閩越、朱子、茶文化等元素，以全新的文旅視角，讓游客以數字化形式體驗武夷山自然與人文之美。

這些即將揭幕的新場景，不僅為文旅大會獻上新作品，更標志著武夷山從傳統觀光地向科技賦能型文旅目的地的戰略轉型。

產品豐富：從“嘗鮮”到“長鮮”

清明小長假，深圳游客蔣文卿一家重游武夷山，孩子在桐木關與猴子“親密接觸”，老人在濱水茶香徑品茗賞景，全家人在深度體驗中解鎖了武夷山的另一種打開方式。

這場從“到此一游”到“沉浸體驗”的蛻變，源自武夷山發展的戰略重構。以“文旅＋”豐富產品供給，創新構建“1＋3＋3”立體產品體系：做精“一座山”，打造公園探秘、采茶制茶體驗、朱子文化研學3大主題產品線，開發國家公園1號風景道自駕、崇陽溪漫游道騎行、星村濱水茶香徑徒步3種體驗場景。全域旅游棋局落子有聲，催生出多層次、全感官的文旅體驗生態。

去年5月通車的武夷山國家公園1號風景道，恰似一條翡翠項鏈，將203個行政村、三大生態保護區、眾多文化遺存串聯成珠。這條總長251公里的生態廊道，既是自然遺產的展示帶，更是文旅創新的試驗場——超級山徑賽穿越茶山云海，千人騎游團掠過稻浪金波，馬拉松跑者丈量丹霞地貌，去年舉辦的48項賽事激活了沿線的每個毛細血管。

玩法不斷更新，“網紅”點也頻頻出現。武夷山通過盤活利用閑置資源，深挖文化底蘊，變廢棄學校為民宿、變閑置林場為研學營地，打造出一批各具特色的文旅新空間：不問山居民宿、酷野谷露營、黃村茶詩樂營地、曹坊“阿勒泰”營地、印象市集、山前街雅集等。

武夷山通過“生態＋文化＋體育＋研學”的跨界融合，實現了從“單季紅”到“四季火”的蛻變，讓國家公園從地理概念升華為生活方式。

品牌塑造：“雙世遺”敲開國際文旅大門

近年來，武夷山深入踐行習近平生態文明思想，立足全國唯一既是“雙世遺”又是國家公園的優勢，積極塑造國際文旅品牌。數據顯示，2024年，武夷山共接待境外旅客5.48萬人次，比增95％，創歷史新高。

武夷山景區內，各個景點的指引牌上都增加了多種語言的翻譯，包括韓語、英語、日語等，為外國游客提供了便利。武夷山市文體旅局相關負責人介紹：“為了給游客提供更好的體驗，武夷山不斷完善服務配套，如景區持續面向全球海內外游客免門票，設置多語種自助售票機，開通免費旅游公交專線，創新旅游市場秩序監管‘513’機制等。”

以“雙世遺”品牌國際傳播效能提升為核心目標，在入境旅游方面，重點推進俄羅斯、馬來西亞、日本專題宣介。活動傳播層面，2024年舉辦外交官看武夷、山盟海誓、世界漢學家大會、“尋訪萬里茶道起點　呵護文化遺產珍寶”文化交流等120場活動。

2025年，武夷山持續創新，推出“武夷之春”七大主題產品線，涵蓋茶宴、花事、云海等沉浸式體驗，并舉辦“千名境外游客武夷山跨年”“非遺里的春節”等活動60余場，形成“文化輸出—場景體驗—情感共鳴”的閉環。

這些努力，讓武夷山的文旅影響力不斷提升。武夷山獲評2023年度福建省文旅品牌強縣、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位等多項榮譽，在全國縣域旅游綜合實力百強縣中排名不斷攀升，旅游營銷推廣案例入選文旅部2024中國旅游產業影響力案例。

武夷山，這座古老而又充滿活力的“雙世遺”之城，正以文化為筆、創新為墨、品牌為紙，繪就一幅文旅融合、高質量發展的壯麗畫卷。在未來的征程中，武夷山將繼續秉持融合、創新與品牌塑造的理念，不斷挖掘自身獨特的文化內涵，持續優化旅游產品與服務，以更加開放的姿態迎接來自世界各地的游客。（林李冰）