近日，奶茶品牌“茶顏悅色”在馬克杯上的廣告詞“撿簍子”被網(wǎng)友指責“歧視女性”。2月19日晚，茶顏悅色在微博致歉，并表示將立即召回該批長沙話主題馬克杯。20日凌晨，茶顏悅色再次公開致歉稱，早期品牌對于創(chuàng)作的邊界把握失當，“錯誤地把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創(chuàng)意靈感”。（2月20日 澎湃新聞）

“撿簍子”是長沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思，可偏偏被創(chuàng)意成了“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個簍子”，搞得好像認識美女就等同于“撿簍子”。正如網(wǎng)友“厭女文化觀察室”在微博發(fā)布了的配文所言，“消費主體是女性的品牌還這么玩兒梗？你們這是圖啥呢？”

以方言作梗或許還沒什么，但奇葩的文創(chuàng)“套路”真沒這么簡單。除了“撿簍子”馬克杯，網(wǎng)友公布的還包括茶顏悅色一種茶包的圖片，上面印有“官人我要”四個大字，茶包下方的“套路”之深令人咋舌。“出來約，遲早這一套，嘴巴說不要，身體很誠實，因為這套，才不會開枝散葉，滿地不堪。撩人從這一套開始吧！”很難想象這種類似成人保健的虎狼之詞會出現(xiàn)在茶包上，相比之下“撿簍子”矜持多了。

很難想象，曾經(jīng)清新淡雅、沁人心脾的茶道文化如今竟然被如此污化，部分商家為了吸引眼球把打擦邊球當成了不二法則。拋開“撿簍子”和“官人我要”不說，有一些商家還把一次性手套封面做的像極了避孕套，有意無意地往“兩性問題”上靠。不是說“兩性”本身有問題，問題是這種誤把低俗當有趣的手法太過拙劣。更過分的是，用這種疑似帶有“性別歧視”的屌絲方式來消費女性，這種做法簡直令人作嘔。

錯把污化當文化，不走心的“撿簍子”只會捅婁子。商家想要通過新奇的創(chuàng)意來吸引顧客并沒有錯，但文創(chuàng)的邊界必須把握得當。把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創(chuàng)意靈感，看似有趣、實則無聊，看似有文化、實則太低俗。此外需要特別指出的是，商家在利用地方文化的時候更要審慎。這次的長沙“撿簍子”，前段時間的南京“秦檜與孫中山并列歷史名人”，這種自以為是的創(chuàng)意讓外地人對了解這座城市文化都是一種帶偏。

當然，對于文創(chuàng)我們不妨也給點容錯空間。試想，當文化領域的創(chuàng)作者噤若寒蟬，當男性不再敢于追逐女性也是很恐怖的事。希望商家們能夠引以為戒，認真整改，守好邊界，用好文化。（孟偉）